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如何通过网站设计拯救一个“坏品牌”?

2019-12-23  来自: 惠州市诚意网络科技有限公司 浏览次数:93

设计人存在某种自大的倾向,这种倾向的一个表现是“重度设计”,对设计工作的高度重视,而对其它方面的忽视或者漠视,典型的案例就是“锤子科技”——对设计的重视程度到了“过分”的地步。
设计当然不能拯救世界,甚至也不能彻底改变世界。但是设计却能够改变一个品牌的命运。
比如,面对一个有负面情绪、负能量的品牌,通过优秀的网站设计,是可以提升品牌形象的。



我们先看卫龙辣条的例子。

卫龙辣条的设计飞跃

在“来一包辣条压压惊”风靡微博之前,卫龙辣条其实有很严重的负面形象,例如不健康、卫生安全、销售渠道低端化等等。
在偶然的情况下,卫龙辣条迅速成为网红食品。这迫使卫龙开始重新设计自己的包装、网站。新的卫龙辣条的网站迎合了当下流行的设计理念,如大量的留白、文案的简洁、色彩的素雅等等。
我们还不敢说,卫龙新设计扭转了品牌形象,但是至少没有让品牌形象继续滑向“深渊”。
在商业世界中,存在不少“怀品牌”。有的是因为消费观念导致的,有的是因为偶然负面事件导致的等等。面对这些“坏品牌”,如何借助网站设计,扭转品牌形象呢?


网站设计扭转品牌形象的做法

重新设计网站LOGO。

如果一个品牌负面新闻、负能量缠身,对于这样的品牌,用户往往无法记住品牌LOGO,所以,这就为新的LOGO设计提供了“轻松感”。
品牌新网站,可以设计新的LOGO,并且可以适当放大LOGO的比例。这样做的好处有二。其一,给用户传递一个信号——我们痛改前非。其二,让访客重新在头脑中树立品牌形象,与旧的形象切割。

重新给网站配色。

如果要给“坏品牌”设计新网站,就网站的配色尽量不用或者少用。这样可以最小化已经在访客头脑中形成的负面情绪。
我们不妨看看卫龙辣条网站的设计。新的网站完全放弃了卫龙辣条旧网站的配色,才用了“小清新”的风格,淡化“辣条不健康”的观念。
由网站配色延伸说去,新的网站,甚至字体、文案都可以重新设计,避免与就网站产生相似或者“联想”。

使用高质量的图片

高质量的图片可以传达三个信号。

第一,我们是认真的。所以,我们拍摄的图片高清,这是认真做事情的表现。
第二,我们是负责任的。所以,我们没有使用低质量或者小图,给访客浏览带来麻烦。
第三,我们是公开和透明的。敢于使用高清图,让用户看到所有的细节。

保留部分UI和小部件。

给“坏品牌”设计一个新网站,并且说要彻底与过去“分手”。而是希望扭转该品牌在用户心中的形象。
所以,可以适当保留一些旧网站的交互以及小部件。
例如,一些旧网站的按钮样式、交互设计,是可以尽量保留的。这会勾起用户对品牌的记忆,并且将其放在新的“环境”中审视。
总之,一个优秀的建站公司是具备这种能力的——通过网站设计扭转品牌形象的能力。 


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